«Можно, а зачем?»: АвтоВАЗ запатентовал главный мем об отечественном автопроме
Российский автогигант «АвтоВАЗ» официально зарегистрировал в Роспатенте товарный знак «Можно, а зачем?». Знаменитая цитата топ-менеджера компании, превратившаяся в народный мем о возможностях и целесообразности работы отечественного автопрома, теперь защищена юридически и сможет использоваться для коммерческого выпуска широкого спектра товаров — от автомобилей и пива до кино и одежды.
Патент на мем: от машин до одежды и шоу-программ
Заявка волжского автозавода на регистрацию фразы была одобрена Роспатентом 9 сентября 2026 года. Выданные патентные права на словесный бренд будут действовать в течение десяти лет — до 17 февраля 2036 года.
По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile, защищённый бренд открывает перед предприятием из Тольятти широкие коммерческие возможности. В соответствии с зарегистрированными классами товарного знака, «АвтоВАЗ» сможет выпускать под именем «Можно, а зачем?»:
- Легковые автомобили и автомобильные запчасти;
- Одежду, обувь и изделия из кожи;
- Игрушки и печатную продукцию;
- Безалкогольные напитки и пиво;
- Рекламные материалы, а также заниматься производством шоу-программ и фильмов.
От ответа про BMW до главного бренда Тольятти
Легендарная фраза принадлежит руководителю проектов новых автомобилей «АвтоВАЗа» Олегу Груненкову. История фразы восходит к интервью, в котором топ-менеджеру поставили вопрос: способен ли российский автогигант спроектировать и наладить производство машин, аналогичных моделям немецкого концерна BMW. Лаконичный ответ Груненкова «Можно, а зачем?» мгновенно разлетелся по социальным сетям, превратившись в универсальный речевой мем и символ отношения к импортозамещению в автопроме.
Сегодня «АвтоВАЗ» остается крупнейшим производителем легковых машин в стране. Компания располагает производственными мощностями в Тольятти и Ижевске, а с сентября 2025 года развернула сборку модели Lada Iskra на площадке «Автозавод Санкт-Петербург». В настоящее время модельный портфель бренда насчитывает семь семейств: Vesta, Granta, Largus, Niva Legend, Niva Travel, Aura и Iskra.
